昨天11月5日，国内电影票房又刷新了下限，全国总票房只有1300多万。 全国1.3万家影院平分这笔钱，每家每天收入才1000块出头。 有影院经理直接吐槽：“这点钱连中央空调和放映机的电费都不够！ ”

票房第一的《即兴谋杀》卖了310万，但它的上座率只有0.8%，黄晓明拼演技也救不了场。 连《浪浪人生》这种已经上映36天、累计票房4亿多的“老片”，居然还能靠270万冲到日榜第二。 其他电影除了前三名，没有一部单日票房过百万的，有十几部电影全天票房只有几万甚至几千块。

今年4月全国单月票房才11亿，比2012年还低，可影院数量却是当年的3倍多。 票价年年涨，现在平均一张票42元，春节档甚至飙到70多块，但看电影的人却从2019年的17亿暴跌到去年的10亿。 有人说短视频和短剧抢了时间，有人骂电影质量差“预告片即全片精华”，还有人说：“不是不想看，是实在找不到非看不可的理由。 ”

今年春节《哪吒2》卖了150亿，创下全球奇迹，可这份热闹根本没散到其他电影身上。 这片子密钥延期三次，到现在还在薅票房，因为院线根本没别的选择，新片要么质量拉胯，要么不敢上，上了的也多是“一日游”，观众根本不买单。 结果就是《哪吒2》一家独大，其他电影连汤都喝不上。

今年票房前十的电影里，七部是续集或IP改编，原创内容创十年新低。 喜剧片扎堆，但观众早审美疲劳了：“全是炒冷饭，笑点还不如刷短视频有意思。 ”2017年进口片占国内票房38.7%，去年只剩15.1%。 《铁血战士》《惊天魔盗团3》这类片子，在中国也卖不动了，不是大片不行，是观众对“套路化”彻底麻木了。

有影院把影厅改成麻将馆、脱口秀场地，甚至接企业团建会议，有的搞“影院+电竞”，转播英雄联盟总决赛，屏幕放游戏直播，票卖得比电影票还贵，还有的拼命蹭经典IP，比如重映《哈利波特》，推出“马拉松观影”送周边，吸引粉丝为了一张海报连看8小时。

但折腾一圈，多数影院还是亏。 因为租金占成本30%-40%，设备折旧每年吞掉15%-20%利润，而影院分账比例极低：每100元票房，制片方最后到手只有33元。 有资深导演算过，全国影院想不亏本，总票房得冲到800亿，可现在连500亿都难。

现在人均每天刷短视频3.5小时，短剧市场规模突破600亿，比电影大盘还高。 一位“00后”告诉我：“短剧一集1分钟，爽点密集，电影坐两小时还得猜结局，太累。”而中年观众更现实：“带孩子看一场电影花200块，不如买盒乐高能玩一星期。 ”

今年“新观众”基数居然创了5年新高，达到5.2亿人，主要是《哪吒2》拉来了24岁以下年轻人和内陆省份观众，陈佩斯的《戏台》则吸引了一波40岁以上“银发族”第一次进影院。 这说明不是需求死了，是供给错了位。

一位影院老板最近在群里发：“我们这代人多半是爱电影才干这行，可现在每天一开门就在烧钱。 ”有人回他：“别忘了，当年DVD淘汰时，也没人相信电影院能活下来。 ”